Construyendo un escudo juntos: Abordando la baja adopción de vacunas contra el cáncer mediante normas sociales.

Dentro del marco de nuestros seminarios semanales, la Escuela de Gobierno y Transformación Pública recibió al Dr. Stanislao Maldonado, Profesor-Investigador del Tecnológico de Monterrey, quien presentó su investigación titulada "Construyendo un escudo juntos: Abordando la baja adopción de vacunas contra el cáncer mediante normas sociales." El seminario exploró cómo las normas sociales influyen en las decisiones de los padres de vacunar a sus hijas contra el virus del papiloma humano (VPH) en Bogotá, Colombia, y qué estrategias pueden promover una mayor adopción de la vacuna en contextos de baja aceptación.

En el experimento, los padres fueron expuestos a mensajes de texto que incorporaban variaciones de normas sociales estáticas y dinámicas. Las normas estáticas reflejan el comportamiento prevalente en la sociedad en un momento dado, mientras que las normas dinámicas muestran una tendencia creciente hacia la adopción de la práctica. Además, se integraron normas injuntivas, que comunican lo que se considera moralmente correcto o esperado en la sociedad, apelando al deber de actuar en concordancia con estos valores. La investigación se diseñó para evaluar cómo cada tipo de norma afecta la disposición de los padres a vacunar a sus hijas.

Los resultados revelaron que las normas dinámicas e injuntivas incrementaron la tasa de vacunación en un 23%, lo que demuestra que mostrar un comportamiento en crecimiento genera mayor impacto que solo indicar el estado actual. Asimismo, los hallazgos destacaron que las normas estáticas con un enfoque de pérdida –es decir, mensajes que enfatizan lo que podría perderse al no vacunarse– también fueron efectivas para fomentar la vacunación. Este descubrimiento desafía la noción extendida de que las normas estáticas perpetúan el statu quo y sugiere que ambas estrategias, bien diseñadas, pueden ser útiles para los formuladores de políticas.

Stanislao concluyó que la combinación de normas dinámicas e injuntivas puede ser particularmente útil en contextos donde la mayoría aún no adopta el comportamiento deseado, como la vacunación contra el VPH. La intervención demostró que proporcionar información que corrija percepciones erróneas ayuda a superar barreras cognitivas y aumenta la disposición a actuar. Esta investigación ofrece perspectivas valiosas para las campañas de salud pública, subrayando que las estrategias basadas en normas sociales deben adaptarse cuidadosamente a cada contexto para maximizar su impacto.